天天短讯！雷丁汽车出局，新能源汽车市场淘汰加速

2023-05-08 20:04:25 来源 : ZAKER汽车

随着四月份车企新能源销量数据陆续出炉，比亚迪以 210295 辆销量领跑榜首，广汽埃安与理想分别以 41012 辆和 25681 辆位列第二第三，哪吒、腾势等新势力也有着亮眼的表现。但欢喜并不属于大多数人，申请破产的雷丁汽车显然是局外人，雷丁汽车并未获得中国车市的眷顾，昔日 " 老头乐霸主 " 的出局，加速着中国新能源汽车市场的洗牌。

2023 年 5 月 5 日，据天眼查显示，雷丁汽车集团有限公司新增一则破产审查案件，申请人和被申请人均为雷丁汽车集团有限公司，经办法院为山东省潍坊市昌乐县人民法院。对于雷丁汽车申请破产的消息，存在着不同的声音与评价，有人对此表示意料之中；有人对其感到惋惜，表示其受累于转型太慢。但导致破产原因是战略布局跟不上瞬息万变的市场节奏，还是品牌力不足或产品力欠缺，又或是其它原因？我们不得而知。" 老头乐霸主 " 的发展史

雷丁汽车，相信对于大多数年轻人来说并不熟悉，甚至在此之前未有耳闻也并不奇怪。但对于中老年汽车消费者而言，并不陌生。原因在于雷丁汽车主要销售的电动车，并非一线城市用户熟悉的纯电动轿车和 SUV 等主流新能源车型，而是俗称 " 老头乐 " 的低速电动车。

成立于 2008 年的雷丁汽车，创立之时乘着新能源的东风，瞄准老年代步车市场，销量一路上涨，成为细分行业的领军企业。2016 年至 2018 年，雷丁电动车销量分别为 15 万、21 万和 28.7 万辆，连续三年位居低速电动车销量第一。自 2012 年 12 月，首款雷丁 D50 发布销售起，雷丁汽车累计销售超百万辆，与丽驰电动、御捷电动并称为低速电动车行业 " 三巨头 "。

靠 " 老头乐 " 低速电动车发家的雷丁汽车有着一段辉煌的过往，但彼时的汽车行业暗流涌动，危机与转折总在不经意间来临。

(资料图片)

2018 年 11 月，国家六部门发布《关于加强低速电动车管理的通知》，要求各地开展低速电动车清理整顿工作，明确指出严禁新增低速电动车产能，加强低速电动车规范管理。

于是雷丁汽车开始谋求转型，2019 年 1 月，雷丁汽车以 14.5 亿元收购四川汽野马汽车，获得新能源汽车、传统油乘用车、客车的生产资质，拥有完善的研发、制造、销售服务体系。雷丁汽车拿下了野马汽车 100% 的控股权，一举拿下了全套生产资质，还获得了野马汽车在研发、制造领域积累的成果。

2021 年，雷丁汽车靠着雷丁芒果的推出，实现了 30467 辆的年销量，成功挤进新能源轿车榜单前十五。此时，雷丁汽车还定下 "2025 年实现 200 万辆销量 " 的宏大销量目标。但好景不长，2022 年，雷丁汽车全系微型电动车的销量不足 8000 辆。还出现了滞销问题，销量持续下滑，从 2022 年 10 月开始，陆续有经销商表示，雷丁汽车在收到全款后不发车，已有一年之久。

此前融资失败或许已经预示着破产的结局，只是本以为雷丁汽车会在新能源汽车市场开辟出一片崭新的天地，却不料还是跌落谷底。只能说，对于提前出局的结果，雷丁汽车已经努力过了。

转型失败，是 " 时 " 还是 " 命 "？

追溯雷丁汽车发展史，靠 " 老头乐 " 低速电动车发家，成长为该行业龙头企业，更作为中国电动化汽车产业全面升级的主要推动者。之后在新能源浪潮下，转战乘用车市场，成为新能源车企的一份子，雷丁汽车顺势而生，造势而为。但如今局外人的身份，值得我们思考，雷丁汽车转型失败是 " 时 " 还是 " 命 "？

可以说，一款热销车型的产生，是各家车企研发、品牌、产品、渠道以及供应链的博弈，还关乎行业发展趋势，主流消费风向。

雷丁汽车旗下主要车型为芒果，芒果 Pro、芒果 Max 三款车型，主攻的是 A00 级纯电微型车市场。而在这一细分市场，许多大型品牌也着手布局，如五菱缤果，吉利熊猫 mini 等。前不久比亚迪海鸥的发布，预示着低端汽车市场也会 " 卷 " 起来。海鸥与芒果相比或许还有着些许牵强，但无疑表明了未来趋势，况且对于大型汽车企业，规模效应会带来成本降低，中小型车企将会面临巨大的生存压力。前不久融资失败或许是投资者们对于结局提前的预判。此外，智能化趋势下，车企需要花费大量的研发资金去提高产品竞争力，建立品牌护城河。许多新势力也更加注重研发费用的投入。以蔚小理三家新势力为例，2022 年，蔚来全年总研发投入 108.4 亿元，同比增长 136.0%；理想汽车全年研发投入 67.8 亿元，同比增长 106.3%；小鹏汽车全年研发费用为 52.1 亿元，同比增长 26.8%。三家造车新势力研发投入总计超 228 亿元。由此可见，技术革命需要的是真金白银。

再者，受惠于电池原材料采购成本下降，新能源汽车市场价格将会进一步下调，所以在价格方面的优势，将会进一步的缩小。而且随着人们消费水平提高，势必会追求更加舒适的体验，品牌力已成为消费者考虑的必要因素。

总之，雷丁汽车的出局有自身实力不济、发展战略布局失误有关，也和时代大背景有着密不可分的关系。

新能源汽车市场或将加速洗牌

不可否认雷丁汽车对于汽车发展做出的贡献。曾经拥有业内最齐全产品线的雷丁，不仅有畅销的 D70D50 等产品，有行业首款三厢电动汽车雷丁小王子，更创造了行业首个大单品。但一则破产的消息宣告着英雄成为过去时。落后就要挨打的道理也警醒着每一位局中人，新能源汽车市场的洗牌或将以倍速进行。

据悉，今年 4 月初，天际汽车（长沙）集团有限公司发布一则《天际汽车停工停产通知》称，鉴于公司资金情况和生产与销售计划影响，自 2023 年 4 月 1 日起，公司部分岗位实行停产、停工政策。此外威马汽车、爱驰汽车也被曝出了欠薪、停工等负面消息。

不可否认，愈来愈激烈的市场竞争会导致更多车企出局，想要继续留在牌桌上，就需要在研发、品牌、产品、渠道以及供应链上齐发力，用具有竞争力的产品去拥抱瞬息万变的市场。

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